书香春节不打烊，全民阅读暖人心——湖北新华2026年新春文化惠民活动回顾

丙午马年新春，荆楚大地年味正浓，书香更暖。这个春节，湖北省新华书店集团（以下简称“湖北新华”）以“书香新华 阅启新程”为主题，全省连锁门店化身“城市文化会客厅”，线上线下开展800余场文化惠民活动，服务读者超15万人次，用一场场热气腾腾的文化盛宴，陪伴广大读者度过了一个既有烟火气又有书卷气的中国年。

一、惠民筑阵地，书香年味共相融

湖北新华始终将社会效益放在首位，以“城市文化会客厅”建设为抓手，推动优质文化资源精准下沉基层，让书香成为新春最具温度的民生福利，实现文化惠民与节日氛围的双向赋能。

01 主题策展惠民生，打造“书店里的新春年味”

湖北新华联动30余家重点出版社，精选2000余种优质图书，推出阶梯折扣、会员叠加优惠等惠民举措，让满载墨香的“精神年货”走进千家万户。

“新年知识年货”专区，8大细分品类融合传统年俗元素精心布展，营造“一书一世界，一榜懂全年”的沉浸式阅读氛围；“寒假加油站”里，一站式满足家长新春教育刚需，以书香陪伴青少年欢度温馨假期，切实将文化惠民落到实处。

外文书店

鄂州书城

遗爱湖书城

潜江新华书店

恩施舞阳店

02 文旅融合，打造“移动文化会客厅”

荆楚大地年味正浓，一场文化与旅游的深度交融，在新春时节精彩上演。

各地新华书店积极联动地方文旅，搭建“移动文化会客厅”。遗爱湖书城牵手东坡庙会，春节单日迎客量突破万人次；随州书城把文化集市搬进炎帝神农故里，相关视频话题浏览量突破10万+；泛海、万隆书城亮相武汉龟山电视塔新春科技庙会；郧阳书香点亮村晚直播，生动展现乡村文化振兴新风貌。

以文塑旅、以旅彰文，一个个沉浸式文旅融合新场景，让书香可触可感，让市民与游客在行走游览间读懂荆楚、爱上文化。

遗爱湖书城牵手东坡庙会

泛海、万隆书城亮相龟山电视塔新春科技庙会

随州书城把文化集市搬进炎帝神农故里

各地直播助力新春文旅活动

03 文化客厅聚民心，解锁别样 “精神年夜饭”

这个春节，新华书店不只是购书地，更是安放心灵、滋养精神、凝聚力量的的精神港湾。

泛海书城开启新年琵琶音乐会，《诸子那些事儿》新书首发外文书店，孝感开展青少年心理健康专题辅导，利川组织一线教师分享阅读方法，宜昌开设“学霸面对面”公益讲堂、赤壁举办文学沙龙。多样文化活动让读者在书香中收获温暖与力量，有参与者感慨：“这个春节，在新华书店找到了比拜年更有趣的精神年夜饭。”

泛海书城新年琵琶音乐会

外文书店新书首发会活动

宜昌“学霸面对面”公益讲堂

槐荫书城青少年心理健康专题讲座

利川一线教师分享阅读方法

04 民俗光影润民心，深耕“家门口的文化陪伴”

湖北新华双线发力民俗体验与公益观影，让“城市文化会客厅”真正成为群众“家门口的文化驿站”，以可感可知的文化服务为基层群众注入精神力量。

累计举办民俗文化活动200余场，特邀非遗传承人现场教学，通过写春联、剪窗花、拓福印、画糖人等沉浸式互动，让群众在指尖技艺中领略中华优秀传统文化深厚底蕴。同步开展公益观影活动180余场，精选家庭温情、动画童趣等优质影片，温暖返乡人员与少年儿童假期时光。

各地新华书店为广大市民写福字送春联

市民朋友到新华书店拓福字、剪窗花共迎新春

各地开展新春观影活动

05 书香下沉暖基层，打通文化服务“最后一公里”

湖北新华积极响应文化“走基层”号召，主动融入全省文化科技卫生“三下乡”活动，以“流动文化市集”“送书上门”“惠民展销”等形式打造“行走的书店”。十堰、襄阳等多地推多重惠民举措，利川、五峰设 “年味书摊”，广水、英山将农技、医疗图书送下乡，打通文化服务 “最后一公里”，让书香浸润乡村街巷。

十堰文化惠民市集

襄阳文化惠民市集

随州文化惠民市集

仙桃文化惠民市集

咸宁年味书摊

随州年味书摊

五峰年味书摊

英山、广水开展送书下乡活动

二、践行国企社会责任，护航青少年健康成长

为破解基层家庭青少年假期 “看护难” 痛点，湖北新华践行 “新华关爱” 公益理念，整合资源打造“假期学堂” 爱心托管班”，让孩子的假期有看护、有滋养、有成长，在书香浸润与实践锤炼中度过充实有温度的假期。

01 托管服务解民忧，实践育人促成长

春节期间，湖北新华解锁「基础服务+特色课程」双模式，精准把握青少年安全看护、阅读引导、素质提升三大需求！

槐荫、监利书城开设寒假托管班，严格安全管理，解决家长后顾之忧；宜昌、郧西、黄梅组织大学生志愿者为留守儿童提供一对一作业答疑，让双职工家庭安心过年；来凤、罗田推出“小小店长”职业体验，让孩子在实践中练就责任与沟通力。全省门店变身趣味第二课堂，通过定制专属寒假书单、玩转新春故事会和亲子共读挑战解锁活字印刷等非遗手工、科学小实验、环保创意工坊超多趣味项目，引导孩子在“做中学、玩中悟”，让假期托管既有温度，更有满满干货！

02 读写活动育新人，书香浸润筑根基

寒假期间，湖北新华特别策划开展“新华书店杯：假期读一本好书·写一手好字”系列活动，以征文、演讲、书法展评搭建读写展示平台。

通过精选分级阅读、红色经典、国学名著等优质书目，组织读书沙龙、亲子共读、写作演讲等活动，培养孩子阅读习惯；线下呈现青少年创作成果展，线上开展“21天阅读马拉松”打卡活动，以趣味互动激发阅读热情，培养青少年阅读习惯，为文化强省建设培育未来读者、厚植文化根基。

恩施舞阳店

宜城店

利川店

三、匠心承楚韵，研学趣享润新春

湖北新华立足荆楚文化沃土，以“城市文化会客厅”为桥梁，深化 “阅读 + 文旅” 融合创新，让传统文化在新春焕发生机，彰显荆楚文化的独特魅力。

01 文创赋魂，让千年文脉可触可感

全省门店设文旅文创专区，打造“图书+文创” 传播矩阵，楚风茶韵茶具、长江城市礼物等荆楚文创与文化图书同台陈列，让千年文脉可触可感。联动非遗传承人、高校文创团队开展展销活动，推出2026倍悦五大系列新年礼盒，推动文创与图书销售互促共进。春节期间文创销售亮眼，“城市文化会客厅”成为展示荆楚文化的鲜活窗口。

02 研学不打烊，解锁亲子文化新体验

依托中科贝可MINI科学院等研学基地，联动全省45家门店，推出“文化研学不打烊”活动，正月初一至初七，民俗体验、非遗技艺、科学探索、康养体验等特色课程轮番上演，累计接待亲子家庭超5000组，在沉浸式体验中传承文化、启蒙科学、温暖家庭，书写新春书香里的美好时光。

四、云聚拓边界，书香服务不打烊

打破时空界限，湖北新华以“抖音+云店+社群”的线上文化服务矩阵，打造“云端城市文化会客厅”，“马”力全开，让书香通过数字渠道浸润千家万户，实现文化服务春节“不打烊”。

01 直播破圈引流量，线上书香精彩纷呈

构建“总部统筹+门店联动”的直播矩阵，开展60余场主题直播，推出“年味里读经典”“开学收心计”等特色专场，发布“探店剧透”“书单推荐” 等系列短视频，单场最高观看量超10万人次。

直播将“线下文化会客厅” 搬至云端，沉浸式展示门店新春氛围与主题策展亮点。#我的新年必抢书单#寒假加油站等话题引发全网互动，累计曝光量超百万次，实现线上种草、线下引流的高效转化，以数字传播扩大文化惠民覆盖面。

02 云店提质优体验，便捷购书惠享不停

线上云店同步推出“新春书香专区”，“新年必抢榜”与“寒假加油站”7折团购券一键直达，推出“压岁书”电子礼卡，将传统“压岁钱”转化为精神馈赠。《越看越想看的漫画科学》等精品童书成为线上热销单品，“云端会客厅”成为便捷购书核心渠道，以数字赋能提升文化服务便捷性。

03 社群凝心连万家，知识润心泽被四方

企业微信社群化身“数字读者会客厅”，按群体精准推送主题书单、活动预告、文化知识，开展读书交流、阅读打卡等互动，发放专属优惠券，客服实时解答疑问，形成“线上交流—线下参与—社群沉淀”服务闭环。春节假期推送各类文化内容超1000条，让“城市文化会客厅”服务突破时空限制，以精准服务提升文化惠民实效。

从“金蛇贺岁”到“火马迎春”，变的是生肖轮回，不变的是湖北新华深耕书香、坚守文化初心的赤诚与担当！春节期间，湖北新华以全民阅读为舟、以文化惠民为桥，完成了一场直抵人心、情暖万家的文化奔赴，让阅读镌刻湖北人民生活的日常，让文化成为新春佳节最厚重的底色，为加快建成中部地区崛起重要战略“支点”、奋力谱写中国式现代化湖北篇章注入温润而坚定的文化力量。

春山可望，书香正浓。新的一年，湖北新华将继续坚守文化使命，擦亮“城市文化会客厅”金字招牌，持续创新服务形态、丰富文化供给，推动优质文化资源扎根基层、惠及全民，以书香筑梦全民阅读，以文脉滋养文化强省，为湖北“支点”建设贡献更大新华力量。